球王会新品略财观关注到，近日，国际钻石交易所（IDEX）钻石指数已经从2022年158的历史峰值暴跌24%，跌至2020年夏末的水平。

　　早在今年3月，国际成品钻石价格就出现剧烈下跌，同比价格下跌17.6%，是过去4年以来表现得最为严重的下跌，比疫情期间下跌得还严重。

　　先回顾下2022年中国钻石行情，据中保协数据，2022年中国钻石产品市场规模下滑至820亿元，比2011年减少180亿元。

　　捕捉钻石行业动向，得看行业巨头的市场数据，今年2月，戴比尔斯的销售额减少24%至4.95亿美元。

　　钻石和黄金珠宝首饰一样，都受到三年疫情冲击，原本钻石市场希望疫情结束后能快速恢复，但还是没来。

　　钻石，一种被赋予了特殊意义的稀有矿石，因质地坚硬，象征着爱情坚贞不渝和天长地久，特别是戴比尔斯创造出的那句经典名言“钻石恒久远，一颗永流传”，感动了无数情侣和新人。

　　据观研天下调研报告，从消费场景来看，钻石首饰通常用于婚嫁（爱的承诺）、爱情赠与、非爱情赠与，以及自我奖励等，在中国钻石消费市场，用于订婚及表达爱意的钻石用途合计占比达58%。

　　从消费人群来看，购买钻石消费的主要人群是年轻人，年轻的情侣、新人等，最近几年，越来越多的信息显示，钻石的爱情魔法正在失灵。

　　特别是近几年，中国消费者，特别是年轻消费者的钻石消费观已经发生巨大变化，新一代的年轻人婚恋观发生改变，婚恋不再是年轻消费者购买钻石的唯一理由。

　　比如，2022年12月，“一女子花了2万买的钻戒，结果3000块都卖不出去”的话题上了热搜，钻石不保值的话题总是能吸引年轻人热议，对钻石的看法正在潜移默化地改变年轻人的钻石消费观。

　　过去，钻戒是结婚的必需品，而如今不少年轻人开始不买钻戒，拿着购买钻石的钱去进行其他消费，比如来一场高品质的蜜月旅行。

　　第一个案例是著名珠宝品牌I Do，曾创造行业神话，却因债务问题，掀起关店潮，拖欠员工工资，裁员等，年初已经破产重整。

　　第二个案例就是主打真爱营销的DR钻戒品牌，凭借着“男生一生仅能定制一枚”的“品牌真爱法则”，赢得了无数年轻人的追捧，先是被曝出成本只有4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，这简直就是：爱情韭菜收割机。

　　后来，DR钻戒却被曝出花800元就可以删除购买记录的丑闻，更是引发市场争议，这让更多年轻人会觉得：爱情无价，钻戒高价，但不值。

　　今年以来，美联储加息，硅谷银行倒闭，导致金融行业动荡，全球经济充满不确定性，也直接传导并影响钻石行业。

　　早在今年5月17日，戴比尔斯就发布公告称，近期举行的2023年第四次原钻拍卖会成交额仅为4.8亿美元，同比下降20.5%，较前次拍卖会下降11%。

　　疫情不仅改变了年轻人在疫情期间的消费观，务实和理性成为这届年轻人的主要消费心理，影响其消费行为。

　　这背后是这届年轻人的消费降级，比如今年咖啡市场就掀起了一场咖啡争夺战，5元一杯的咖啡让年轻人很心动。

　　裁员、降薪、无业、待业、自由职业等词成为今年年轻人群体中的热词，收入下降，再加上通货膨胀等因素，年轻人的荷包正在加速缩水。

　　说到底，这届很多年轻人的荷包不鼓了，瘪了，基本的物质生活才是最重要的，钻石等精神消费品以后再谈。

　　人造钻石，或者叫培育钻石，近年来正在加速吸引越来越多年轻人的目光，从物理属性来看，人造钻石和天然钻石是同一产物，都是真钻，只是天然钻石是自然形成，年份久远，人造钻石出自实验室培育。

　　有第三方机构统计数据显示，2016年人造钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%，到了2021年，这一比例下降至30%，而且成本还在继续下降。

　　新品略财观在小红书搜索关键词培育钻石共显示出12万篇+笔记，培育钻石已经成为这届不少年轻人的消费新转向。

　　人造钻石消费崛起正在争夺更多天然钻石的市场份额。据央视新闻报道，截至目前，人造钻石的市场份额已经从2020年的2.4%飙升至9.3%。

　　今年6月，民政部最新数据显示，中国去年的结婚人数只有683.3万对，这一数字创下了自1986年以来的历史新低，中国结婚人数已经连续9年下降，近9年降幅高达49.3%。

　　有玩家选择守旧，其中以周大福为代表，周大福是中国乃至是全球最大的珠宝首饰公司，但却选择守旧。

　　在近期的一次媒体交流会上，周大福的董事总经理黄绍基表示，（周大福）钻石没有这个想法（进入中国培育钻石市场），这个市场还没有稳定。

　　也有玩家选择进取，积极拥抱人造钻石市场，比如全球钻石巨头戴比尔斯早就成立培育钻石品牌Lightbox Jewelry，并加速试水。

　　有截至去年11月底的数据显示，Lightbox Jewelry已经在美国和加拿大开辟了10家独立珠宝零售商客户，Lightbox线家。

　　不过，包括戴比尔斯多家钻石巨头虽然表示看好人造钻石的未来，但目前仍处于试水阶段， 整体上保持克制观望态度。

　　摩根士丹利在今年3月发布一份报告中指出，劳力士、百达翡丽和爱彼手表的价格因为供应过剩而持续暴跌，并预测豪华手表价格下跌趋势可能会持续下去。

　　就在上个月另一家全球金融机构德银的分析师再次向客户发出警告，美国经济同比增速放缓至负增长，这令人越来越担忧，特别是考虑到经济更加敏感的消费者出现需求疲软的现象。

　　这届年轻人不仅很抠，精打细算，看重性价比，爱占便宜，更喜欢新鲜感，喜欢猎奇新消费，悦己消费，只为自己开心。

　　年轻人是消费主力军，如何抓住年轻人？是包括钻石在内的所有大消费各行业、各企业和各大品牌的必修课。

　　商品的本质属性没变，加速变化的只是时代，所有玩家都要在新消费时代，永远要讲出新故事，否则只会被年轻人无情抛弃。